Dal 27 al 29 ottobre 2026, la Fortezza da Basso di Firenze si trasformerà nel fulcro del turismo di alta gamma con il debutto di AURA – The Luxury Travel Event. La manifestazione, ideata e organizzata da Italian Exhibition Group (IEG) in stretta collaborazione con la Regione Toscana, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera, punta a diventare l’appuntamento di riferimento in Europa per il segmento luxury.
AURA rappresenta l’evoluzione del fortunato format Luxury Event by TTG, compiendo un salto di scala verso una piattaforma interamente dedicata all’eccellenza dell’accoglienza italiana. Il settore è in forte espansione: in Italia, il turismo di lusso genera oltre 9 miliardi di euro di spesa diretta nei soli hotel a cinque stelle, incidendo per il 16,8% sul fatturato alberghiero nazionale. Durante la tre giorni fiorentina, buyer internazionali selezionati incontreranno i migliori operatori del “sistema Italia” attraverso workshop, B2B ed esperienze immersive sul territorio.
La scelta della sede non è casuale. La Toscana è una delle mete più desiderate dai viaggiatori d’élite grazie a un mix unico di arte, paesaggio ed enogastronomia. L’evento rafforza il ruolo di Firenze come destinazione centrale per la domanda internazionale di qualità, capace di valorizzare filiere strategiche come l’artigianato e il fashion.
Nella conferenza stampa di lancio, lo scorso30 marzo, le istituzioni hanno sottolineato il valore strategico dell’iniziativa.
“Firenze e la Toscana sono da sempre sinonimo di eccellenza nel mondo – ha detto il presidente della Regione Toscana Eugenio Giani -. L’arrivo di AURA è la conferma che la strategia regionale di puntare sul turismo di alta gamma è quella giusta. Non si tratta solo di attrarre visitatori, ma di valorizzare un’esperienza unica che unisce arte, cultura, artigianato e paesaggio.”
Soddisfatto anche Leonardo Marras, assessore a economia, turismo e agricoltura. “Ospitare AURA in Toscana è un risultato importante che rafforza il nostro posizionamento internazionale nel segmento del turismo di alta gamma. La nostra regione è ancora una volta protagonista in un settore capace di misurarsi con le aspettative più elevate, offrendo un’accoglienza esclusiva e costruendo proposte dinamiche, in linea con le esigenze dei luxury traveler.”.
Per il direttore di Toscana Promozione Turistica, Francesco Tapinassi, “la regione, regina mondiale del wedding di lusso e prima in Italia per numero di hotel 5 stelle, offre un patrimonio unico che spazia dai palazzi storici alle ville d’élite. Questa vetrina si arricchisce con un’offerta capace di fondere l’eccellenza della produzione vitivinicola e del luxury fashion con il nostro saper fare artigiano. Dalle pelli all’oreficeria, la cura del dettaglio consacrata nel Rinascimento in Toscana continua ad essere il riferimento del Made in Italy come simbolo mondiale di stile e qualità”.
