Il mercato canadese si conferma nei dati un bacino ad alto potenziale e forte valore aggiunto per l’economia turistica della Toscana. Per consolidare la propria strategia di penetrazione nel mercato nordamericano, la regione è tornata in Canada a giugno per una nuova e articolata missione istituzionale e promozionale, realizzata congiuntamente al Comune di Genova. Sulla scia delle positive sinergie avviate lo scorso anno, le due grandi destinazioni italiane sono tornate a unire le forze per presentare oltreoceano un patrimonio unico.
Con questa missione, curata da Toscana Promozione Turistica (TPT), la regione ha puntato in particolare sulle diverse declinazioni dell’artigianato artistico e del turismo enogastronomico come chiavi di volta per attrarre flussi turistici sempre più qualificati.
Il profondo legame con il mercato canadese è stato recentemente rinsaldato dal successo di un press tour internazionale che ha portato sul territorio toscano due importanti giornaliste canadesi, una di lingua inglese e una di lingua francese. Questa doppia anima linguistica e culturale è stata il pilastro della missione di giugno 2026, pensata proprio per intercettare capillarmente sia il pubblico anglofono che quello francofono attraverso press event ad hoc.
Il fitto programma ha preso il via nella capitale federale, Ottawa, con un esclusivo aperitivo interamente dedicato alla stampa anglofona. L’evento si è tenuto presso la prestigiosa cornice del Marconi Centre, polo d’eccellenza integrato nel sistema Italia che fa capo all’Ambasciata. Davanti a una platea selezionata di circa 35 ospiti — tra giornalisti della stampa generalista nazionale, emittenti televisive, media di settore (trade) e imprese — la Toscana ha posto l’accento sulla cura della tradizione manifatturiera artistica.
Il viaggio promozionale è proseguito a Montréal, nel cuore del Québec, con una presentazione strategica rivolta a media e operatori francofoni. Lo scenario prescelto è stato Casa Italia, punto di riferimento del sistema Italia a Montréal. L’aperitivo stampa ha visto il coinvolgimento di circa 35-40 professionisti, tra giornalisti e tour operator locali, con l’obiettivo di posizionare l’offerta culturale ed esperienziale toscana sui media e nei cataloghi del turismo organizzato canadese.
Il momento conclusivo della missione istituzionale si è tenuto sempre a Montréal, in concomitanza con la partecipazione della Toscana alla Festa della Repubblica. L’Agenzia regionale è stata infatti partner ufficiale della cena istituzionale organizzata dal Consolato Generale d’Italia, un grande evento che ha accolto oltre 250 invitati tra autorità, rappresentanti delle istituzioni e prestigiose aziende.
In questo contesto d’eccezione, la Toscana ha proposto i suoi sapori regionali grazie a Vetrina Toscana — il progetto regionale che unisce tipicità, autenticità dei territori e attenzione all’ambiente —, aprendo una finestra promozionale sulle proprie eccellenze.
