Una vera e propria catena della promozione che vede da una parte le antenne italiana ed estere utilizzate dall’Agenzia andare a selezionare i media più adatti al tema da promuovere, e dall’altra Toscana Promozione Turistica agire, sulla base di prodotti tematici e propri riferimenti strategici, per trovare le migliori chiavi di lettura del territorio insieme agli Ambiti. È così che può essere descritta l’azione di “Press tour push” realizzata dall’Agenzia, ovvero la costruzione di visite mirate per la stampa di settore.
Se finora le richieste di visita provenivano solo dai giornalisti, con questo nuovo approccio è anche l’Agenzia a decidere quando, come e perché un press tour deve essere realizzato e chi deve essere invitato. Questa regia si rispecchia anche e soprattutto nel coordinamento tra gli attori coinvolti, logistica compresa, con TPT che cura gli spostamenti aerei fino a destinazione e quelli a terra, e gli Ambiti che si occupano di accoglienza e ospitalità in loco. Dietro a questo, un lavoro di confronto e affinamento intorno alla creazione di modelli di gestione che supera i confini dei singoli ambiti e definisce modelli permanenti di azione collaborativa. A delinearsi è un work-in-progress che necessita della disponibilità di tutti e di un lavoro intorno a contenuti per la stampa che rispondano a criteri di uniformità tra i vari appuntamenti.
The Gate, l’ufficio stampa nazionale di cui si avvale TPT, ha curato il coinvolgimento della stampa italiana nella maggior parte dei Press Tour. In alcuni casi specifici sono stati coinvolti altri i soggetti per la selezione dei giornalisti, come Nital/Nikon per i fotografi, Cyclica per i Cammini e Tuscany for Weddings, la divisione di Destination Florence Convention & Visitors Bureau dedicata al mondo del wedding, per i Press Tour sul Wedding.
Il numero medio di giornalisti coinvolti è stato di 6 per ciascun tour. In particolare, nel 2023 sono stati 18 gli Ambiti coinvolti: Amiata, Arezzo, Casentino, Chianti, Firenze e Area Fiorentina, Maremma Area Nord, Maremma Area Sud, Mugello, Piana di Lucca, Pistoia e della Montagna Pistoiese, Riviera Apuana, Terre di Pisa, Terre di Siena, Val d’Orcia, Terre di Valdelsa e dell’Etruria Volterrana, Valdichiana Aretina, Val di Chiana Senese, Versilia.
Sono stati ben 12 i “Press tour push” complessivamente realizzati nel 2023.
- Press Tour dedicato agli Etruschi – TurismA / 23-25 marzo 2023. Ambiti coinvolti: Val di Chiana Senese
- Press Tour Toscana Terra Etrusca: Le vie dell’acqua / 12-15 aprile 2023. Ambiti coinvolti: Arezzo, Valdichiana Aretina e Valdichiana Senese
- Press Tour alla scoperta della Toscana Etrusca fra la Val d’Orcia e le Terre di Siena / 18 al 20 aprile 2023. Ambiti coinvolti: Val d’Orcia e Terre di Siena
- Press Tour In cammino lungo la Via Romea Sanese. Da Firenze a Siena, tra i filari e la natura del Chianti / 19-22 aprile 2023. Ambiti coinvolti: Firenze e Area Fiorentina, Chianti e Terre di Siena
- Press Tour alla scoperta del Mugello, di Pistoia e della Montagna Pistoiese: natura incontaminata, sapori genuini, tradizioni secolari / 10-12 maggio 2023. Ambiti coinvolti: Mugello, Pistoia e Montagna Pistoiese
- Unesco terre di Valdelsa e San Gimignano Val d’Orcia e Terre di Siena / 17-20 maggio 2023. Ambiti coinvolti: Terre di Valdelsa e dell’Etruria Volterrana, Val d’Orcia e Terre di Siena
- Press Tour Wedding / 24-26 maggio 2023. Ambiti coinvolti: Amiata
- Press Tour UNESCO Outdoor: Casentino, Apuane e San Rossore / 6-9 giugno 2023. Ambiti coinvolti: Casentino, Riviera Apuana e Terre di Pisa
- Press Tour Wedding – 19-22 ottobre 2023 / Ambiti coinvolti: Maremma Area Sud
- Press Tour The Tuscan roots con Antenna inglese / 19-22 ottobre 2023. Ambiti coinvolti: Terre di Valdelsa e dell’Etruria Volterrana e Terre di Pisa
- Press Tour Note di gusto (Puccini, Arte, Enogastronomia) con Antenne Germania e Austria / 14-17 novembre. Ambiti coinvolti: Versilia, Terre di Pisa e Piana di Lucca
- Press Tour Ambassador BTO 2022 a termine BTO 2023 / 23 novembre 2023. Ambito Piana di Lucca
