Torna il più importante workshop B2B del turismo regionale. In collaborazione con gli Ambiti Riviera Apuana e Lunigiana, oltre 150 buyer da più di 30 Paesi incontreranno 100 selezionati seller toscani per sviluppare nuove opportunità di business all’insegna di sostenibilità, qualità e diversificazione.
Il 30 settembre 2026 la Riviera Apuana ospiterà la diciottesima edizione di Buy Tuscany, l’appuntamento B2B di riferimento organizzato da Toscana Promozione Turistica per favorire l’incontro tra l’offerta turistica regionale e i principali mercati internazionali. Realizzato in stretta sinergia con le Comunità di Ambito Turistico della Riviera Apuana e della Lunigiana, l’evento rappresenta lo strumento principale per connettere le strutture ricettive e i fornitori di servizi toscani con la domanda globale.
La manifestazione conferma la capacità della Toscana di proporsi al mercato estero attraverso una visione integrata dei territori, mettendo in rete la costa, le città d’arte, la Toscana rurale e le aree interne.
L’edizione 2026 vedrà la partecipazione di oltre 150 buyer altamente qualificati provenienti da più di 30 Paesi europei ed extraeuropei, con una forte rappresentanza da mercati strategici ad alta capacità di spesa come Stati Uniti, Canada, Cina, Messico e Brasile.
I professionisti esteri selezionati coprono i segmenti più dinamici dell’industria del viaggio:
- Tour Operator e Agenzie di Viaggio internazionali
- Travel Consultant e Consulenti d’esperienza
- Wedding Planner dedicati alla destinazione Italia
- Organizzatori di eventi, MICE e turismo Luxury
L’evento si concentrerà nell’intera giornata di mercoledì 30 settembre 2026, costruita attorno a un’agenda prefissata di incontri one-to-one della durata di 15 minuti ciascuno, studiata per garantire ad ogni seller toscano oltre 30 appuntamenti commerciali nell’arco della giornata.
Programma dei lavori:
- 08:30 – 09:00 | Registrazione dei seller
- 09:30 – 13:00 | Sessione B2B con agenda appuntamenti
- 13:00 – 14:00 | Light lunch di networking
- 14:00 – 18:30 | Sessione B2B con agenda appuntamenti
Buy Tuscany 2026 prosegue il percorso di valorizzazione strategica tracciato nelle precedenti edizioni. Dopo il successo riscontrato nel 2025 in Costa degli Etruschi — caratterizzato da un’ampia partecipazione di operatori attenti ai temi del turismo responsabile e della promozione per le famiglie —, l’evento mantiene al centro i valori della Carta dei valori del turismo sostenibile e la qualificazione dell’offerta territoriale.
La sinergia tra la Riviera Apuana e la Lunigiana permetterà di mostrare alla platea internazionale una Toscana autentica e variegata, in grado di coniugare mare, natura, borghi storici ed eccellenze enogastronomiche, rispondendo in maniera puntuale alla crescente domanda globale di viaggi lenti e consapevoli.
