La Toscana continua ad investire sul turismo quale elemento di ripresa economica attraverso un lavoro di promozione e di organizzazione del sistema turistico secondo la nuova governance “TuscanyTogether” .

Il 2022, sia per la pandemia che per le conseguenze della crisi relativa al conflitto che ha coinvolto l’Ucraina, sarà un anno ancora molto caratterizzato da flussi domestici e di breve e medio raggio. I segnali di ripresa del mercato turistico in-bound e out-bound americano e inglese, e la riattivazione dei voli internazionali di lungo raggio, permettono di prevedere un terreno di lavoro e investimento soprattutto per gli anni successivi.

Il piano di promozione 2022 si connota per una speciale capacità di adattamento al mutare delle situazioni nazionali e internazionali e si struttura confermando i 7 grandi temi motivazionali della campagna 2021: disconnessione e ricarica in natura; living culture: cultura, eventi e creatività; city quitting: ritorno ai borghi e alla vita autentica; al mare in Toscana; le città d’arte; new wellness, relax e rigenerazione; smart working & long-stay, diffusi online da Fondazione Sistema Toscana. Inoltre sono stati individuati alcuni progetti specifici su cui sono costruite campagne di promozione mirate: il wedding, i cammini, il lusso, il golf (anno fondamentale per il nostro paese con due grandi manifestazioni sportive e fieristiche che si terranno nel Lazio), Etruschi e siti Unesco (grazie anche al bando del Ministero delle Cultura), il turismo scolastico, la camperistica, il turismo dei bus, e primo tra tutti il rilancio del turismo enogastronomico grazie a Vetrina Toscana.

All’interno di queste aree motivazionali i 28 ambiti territoriali avevano individuato, nel 2021, 56 prodotti turistici grazie alla piattaforma di co-progettazione “TuscanyTogether” che permette attività di programmazione condivisa attraverso un work in progress altamente dinamico basato sulla collaborazione tra agenzia regionale e   le Amministrazioni (Ambiti) e gli operatori turistici.   Nel 2022 si intende rafforzare il piano rendendo le azioni ancora più attente ai prodotti raccolti.

“Questo lavoro di condivisione, sottolinea Francesco Tapinassi direttore di Toscana Promozione Turistica, consente all’agenzia di svolgere il proprio ruolo tecnico di programmazione della  promozione, coordinando gli attori pubblici e privati della filiera dell’offerta. Grazie alla  selezione dei  mercati, delle  aree di prodotto e delle specifiche azioni  di marketing,  si vuole arrivare ad una specializzazione promozionale che  permetta alla Toscana di rafforzare la propria competitività, in sintonia con le esigenze delle destinazione e degli operatori turistici”.

Il piano operativo 2022 utilizza come base la campagna “Toscana, Rinascimento senza fine”, considerato il successo e l’efficacia riscontrata, rafforzandone la diffusione con partnership con i principali gruppi editoriali e radiofonici italiani e una grande campagna di affissione nei principali centri urbani italiani.  Inoltre la comunicazione BtoC e BtoB, ottimizzando la medesima creatività, punta a generare nuovi momenti di presentazione dell’offerta toscana con iniziative internazionali, nuove fiere (Parigi e Napoli), azioni di costruzioni di conoscenza del territorio con press trip e eductour  proposti da Toscana Promozione Turistica.

La programmazione degli eventi BtoB, sia online che offline prevede alcuni importanti cambiamenti di metodo con il maggiore coinvolgimento delle imprese, il perfezionamento delle azioni di informazione e ingaggio degli operatori dell’ offerta, la qualificazione dei post tour e dei tour territoriali, dedicati alla stampa e agli operatori della domanda, con eventi all’estero di incontro dei tour operator locali e la creazione di  specifica unità organizzativa in agenzia.

Prosegue il lavoro di “Vetrina Toscana”, in stretta collaborazione con il settore agricoltura e il sistema camerale, per la valorizzazione della rete delle imprese che offrano esperienze legate al gusto, sono previste   specifiche azioni di promozione e conoscenza delle eccellenze agroalimentari della regione, sia in Italia che nei paesi target del piano 2022.

Importante l’integrazione della promozione turistica con quella del commercio e dell’artigianato, in particolare favorendo l’innovazione dei centri commerciali naturali e di forme di aggregazione dell’offerta di produzione regionale di qualità.

Per scelte sempre più consapevoli nasce l’Osservatorio Turistico Digitale Regionale, con la finalità di migliorare la conoscenza del fenomeno turistico. Uno strumento agile e funzionale che permetta  alla governance pubblica e privata nuove forme di approfondimento,  in collaborazione con la Direzione Sistemi Informativi, Anci Toscana e Fondazione Sistema Toscana.