TOSCANA PROMOZIONE TURISTICA
Magazine N°13
2026
Periodico trimestrale a cura di Toscana Promozione Turistica
Toscana, dalla tenuta al rilancio: la sfida è rafforzare le catene locali del valore
Export e turismo continuano a sostenere l’economia regionale. Innovazione, accesso al credito, competenze e crescita dimensionale delle imprese rappresentano le leve strategiche per incrementare produttività e competitività.
La Toscana ha dimostrato un'elevata capacità di tenuta di fronte alla successione degli shock globali degli ultimi anni. Oggi, tuttavia, la sfida istituzionale ed economica consiste nel trasformare questa resilienza in una dinamica di sviluppo più solida e strutturata, capace di incrementare la produttività, stimolare gli investimenti, sostenere i salari reali e trattenere un maggior valore aggiunto all'interno del territorio regionale.
Toscana, dalla tenuta al rilancio: la sfida è rafforzare le catene locali del valore
Export e turismo continuano a sostenere l’economia regionale. Innovazione, accesso al credito, competenze e crescita dimensionale delle imprese rappresentano le leve strategiche per incrementare produttività e competitività.
La Toscana ha dimostrato un'elevata capacità di tenuta di fronte alla successione degli shock globali degli ultimi anni. Oggi, tuttavia, la sfida istituzionale ed economica consiste nel trasformare questa resilienza in una dinamica di sviluppo più solida e strutturata, capace di incrementare la produttività, stimolare gli investimenti, sostenere i salari reali e trattenere un maggior valore aggiunto all'interno del territorio regionale.
strategie e promozione
NexTourism: la nuova rotta della Toscana tra dati, Intelligenza Artificiale e Comunità di Ambito
Anci Toscana e Toscana Promozione Turistica rinnovano l'intesa per guidare la crescita del settore: un piano d'azione triennale che unisce l'analisi dei flussi IRPET, la regolamentazione delle locazioni brevi e un progetto pilota sull'IA dedicato alla "Toscana diffusa".
Il sistema turistico toscano si proietta verso una nuova fase di maturità, dove la capacità di analizzare i dati si trasforma in governance territoriale e innovazione tecnologica. È questo il messaggio centrale emerso da “NexTourism, dai numeri alle destinazioni”, l’appuntamento promosso da Anci Toscana in collaborazione con Toscana Promozione Turistica che ha riunito i rappresentanti di 46 Comuni e Unioni di Comuni della regione tra sindaci, assessori e amministratori.
L’incontro ha segnato il consolidamento di un metodo di lavoro condiviso tra Regione, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Sistema Toscana, Anci e autonomie locali. Al centro dell'alleanza vi è la firma della nuova convenzione triennale (2026-2028), concepita per accompagnare...
Progetti
La qualità parte dai borghi: con “IntavoliAmo l’eccellenza” la Toscana rurale diventa destinazione
Da Filetto in Lunigiana ha preso il via il viaggio itinerante tra i sette GAL toscani: una sinergia tra Toscana Promozione Turistica, Anci e comunità locali per trasformare l'identità enogastronomica in leva di sviluppo e presidio del territorio. Il viaggio alla...
La qualità toscana nel carrello della spesa: l’alleanza tra Vetrina Toscana e Unicoop Firenze
Un’alleanza strategica tra grande distribuzione e promozione turistica per valorizzare la filiera corta e guidare residenti e visitatori alla scoperta dei prodotti autentici del territorio. Con la firma del protocollo d'intesa siglato lo scorso maggio a Palazzo...
Strategie
Disegnare l’accoglienza del futuro: con TESA Academy la Toscana scommette sul turismo sostenibile e misurabile
Si è conclusa a Siena la prima fase operativa del percorso promosso da Toscana Promozione Turistica e Territori Sostenibili. Un itinerario formativo che trasforma l'autenticità e il rispetto del territorio in strumenti concreti di competitività per le imprese della "Toscana Diffusa".
La Sala Patrizi di Siena ha fatto da cornice alla conclusione della prima fase operativa di TESA – Tuscany Experience & Sustainability Academy, l’innovativo percorso ideato per guidare la filiera turistica regionale verso un modello di sviluppo consapevole, responsabile e fortemente competitivo. Inserita nella cornice strategica del progetto "Green Tuscany", l’iniziativa coordinata da Toscana Promozione Turistica in collaborazione con la società Territori Sostenibili nasce per rispondere alle precise esigenze di un mercato globale sempre più orientato alla ricerca di autenticità, relazioni umane e rispetto delle identità locali.
Disegnare l’accoglienza del futuro: con TESA Academy la Toscana scommette sul turismo sostenibile e misurabile
Si è conclusa a Siena la prima fase operativa del percorso promosso da Toscana Promozione Turistica e Territori Sostenibili. Un itinerario formativo che trasforma l'autenticità e il rispetto del territorio in strumenti concreti di competitività per le imprese della "Toscana Diffusa".
La Sala Patrizi di Siena ha fatto da cornice alla conclusione della prima fase operativa di TESA – Tuscany Experience & Sustainability Academy, l’innovativo percorso ideato per guidare la filiera turistica regionale verso un modello di sviluppo consapevole, responsabile e fortemente competitivo. Inserita nella cornice strategica del progetto "Green Tuscany", l’iniziativa coordinata da Toscana Promozione Turistica in collaborazione con la società Territori Sostenibili nasce per rispondere alle precise esigenze di un mercato globale sempre più orientato alla ricerca di autenticità, relazioni umane e rispetto delle identità locali.
Il grande viaggio di AmbiTour: così TPT e Anci Toscana hanno unito i territori per costruire la “Destinazione Toscana”
La conclusione delle attività di AmbiTour nelle Terre di Pisa non ha rappresentato soltanto l'ultimo atto di una giornata immersiva tra natura, storia e benessere, ma il coronamento di un lungo e fortunato percorso pluriennale volto a ridisegnare la governance del turismo regionale. Promosso da Anci Toscana e Toscana Promozione Turistica, il progetto AmbiTour (culminato nella sua seconda stagione "AmbiTour experience") ha concluso il suo percorso lasciando in dote un bilancio straordinario: ben 75 tappe realizzate in ogni angolo della regione e quasi 5.000 partecipanti complessivi. Un viaggio collettivo che ha unito sindaci, assessori, personale tecnico degli Ambiti e operatori della filiera in un’esperienza unica di coesione e identità. AmbiTour nasce originariamente da una specifica convenzione tra Toscana Promozione Turistica e Anci Toscana, siglata con l'intento preciso di sostenere, qualificare e promuovere il comparto turistico toscano attraverso il coinvolgimento diretto e...
L’offerta toscana incontra il mercato globale: il 30 settembre la 18ª edizione di Buy Tuscany sbarca in Riviera Apuana e Lunigiana
Torna il più importante workshop B2B del turismo regionale. In collaborazione con gli Ambiti Riviera Apuana e Lunigiana, oltre 150 buyer da più di 30 Paesi incontreranno 100 selezionati seller toscani per sviluppare nuove opportunità di business all'insegna di sostenibilità, qualità e diversificazione.
L’offerta toscana incontra il mercato globale: il 30 settembre la 18ª edizione di Buy Tuscany sbarca in Riviera Apuana e Lunigiana
Torna il più importante workshop B2B del turismo regionale. In collaborazione con gli Ambiti Riviera Apuana e Lunigiana, oltre 150 buyer da più di 30 Paesi incontreranno 100 selezionati seller toscani per sviluppare nuove opportunità di business all'insegna di sostenibilità, qualità e diversificazione.
